Il 2022 è il 50° anniversario del Royal Oak, un'icona che "era in anticipo sui tempi". È un'affermazione che probabilmente ha già sentito in passato. Quindi questa leggenda è stata probabilmente un modello da seguire per altri pezzi. Ma decostruiamo ulteriormente questa affermazione. Ciò significa che esistono due qualità indipendenti di età. C'è l'età fisica di un orologio e c'è il gusto popolare a cui il design si adatta meglio, l'età del design. Ed entrambe non sono necessariamente uguali. Prendiamo ad esempio l'AP Royal Oak 15202 - un Royal Oak moderno introdotto per celebrare il 40° anniversario dell'originale 5402 - un orologio che parla esattamente dello stesso linguaggio di design, ma che è più giovane di 40 anni.

04 gennaio 2022

50 Anni Royal Oak - Il patrimonio quantitativo di un'icona

Marcus Siems @siemswatches
Collezionista, autore, analista di dati

È il 2022, ovvero il 50° anniversario del Royal Oak. 50 anni del primo orologio sportivo di lusso. Un orologio che ha dimostrato il suo fascino senza tempo e che è stato un modello di design per molti pezzi successivi. Una leggenda che nel 1972 ha anticipato i tempi.

"In anticipo sui tempi"... Che cosa significa in realtà? Decostruiamo ulteriormente questa affermazione. Significa che ci sono due qualità indipendenti di età. C'è l'età fisica di un orologio e c'è il gusto popolare a cui il design si adatta meglio, lo Zeitgeist o età del design. Ed entrambe non sono necessariamente uguali. Prendiamo ad esempio l'AP Royal Oak 15202ST - un Royal Oak moderno introdotto per celebrare il ^40° anniversario dell'originale 5402 - un orologio che parla dello stesso linguaggio di design, ma che è più giovane di 40 anni^[1].

Idea contro esecuzione dell'AP Royal Oak 5402 L'idea e l'esecuzione del Royal Oak 5402. Foto per gentile concessione di Audemars Piguet©.

Qual è l'età del design del Royal Oak 5402/15202? Si tratta chiaramente di un concetto sfuggente e difficile da descrivere. Tuttavia, è proprio per questo che siamo qui: per quantificare ciò che è difficile da esprimere a parole. Fortunatamente, con i dati in nostro possesso possiamo confrontare gli elementi chiave di Royal Oak e confrontarlo con il resto del mondo Orologio Vintage degli ultimi 80 anni^[2]. Combinando tutti i singoli dettagli di un orologio, potremmo essere in grado di ottenere una presa statistica su questo costrutto latente.

Controllare contemporaneamente tutti i diversi aspetti del design di un orologio può creare confusione. Solo nel nostro set di dati, stiamo esaminando le distribuzioni del tipo di orologio Royal Oaks, il colore del quadrante, la forma e le dimensioni della cassa, lo stile e la quantità delle lancette, lo stile degli indici, il numero e la disposizione dei numeri, il bracciale e il materiale. E ognuna di queste caratteristiche contiene un po' di informazioni su quanto questo pezzo si riferisce a una certa epoca... una quantità enorme di dati da digerire tutti insieme. Normalmente non è un compito umanamente possibile dare un senso a tutto questo. Tuttavia, quando combiniamo tutti questi elementi, possiamo stabilire una buona e nuova stima dell'età del design di un orologio: la chiamo Punteggio del Patrimonio.

Figura 5. Punteggio Heritage dell'AP Royal Oak 5402A tracciato in cima a tutta la distribuzione alla base di questa statistica. Foto per gentile concessione di Audemars Piguet©.

Il punteggio Heritage parla da solo: Il Royal Oak 5402, presentato nel 1972, in realtà rappresenta al meglio i primi anni Ottanta. Il picco è nel 1983, il che significa che il 5402A era almeno dieci anni avanti rispetto al suo tempo. Ma se controlliamo il grafico più da vicino, nel complesso si colloca molto bene dal 1980 in poi.

Vorrei sottolineare che l'età del design è un concetto completamente basato sui dati; è la rappresentazione dell'aspetto di un orologio piuttosto che la sua età fisica. Si tratta ovviamente di una valutazione astratta, ma che ci permette di avere una descrizione olistica del design dell'orologio. Il Punteggio Heritage permette di quantificare la differenza di design tra due orologi qualsiasi, senza scomporlo nelle sue parti. Già solo questo mi sembra un punto di vista estremamente intrigante e inedito per guardare tutti gli orologi che amiamo così tanto e apre la strada a tante nuove analisi interessanti che verranno.

"Ci vuole più del denaro per indossare il Royal Oak" - pubblicità vintage di Audemars Piguet^[6]

Ma torniamo al Royal Oak, l'orologio che era in anticipo sui tempi. Ora la domanda è: quanto sono validi i numeri che mostro qui? Il 5402 rappresenta i primi anni '80 e oltre. Considerando la transizione del mondo degli orologi all'inizio degli anni '70, questo ha molto senso. Con la crisi del quarzo che divorava i tradizionali produttori di orologi svizzeri, l'industria doveva cambiare per rimanere in vita^[3,4]. Si trattava di scegliere tra il tradizionalismo, ripetendo il credo che gli orologi meccanici esistono da centinaia di anni e invocando la nostalgia, o l'altro estremo di rompere con le vecchie abitudini per sopravvivere all'ascesa dei movimenti elettronici a basso costo^[5].

È stato sicuramente quest'ultimo l'approccio adottato da Audemars Piguet con il Royal Oak, ma molto probabilmente è stata la mossa che ha salvato l'intera azienda alla fine. E se qualcosa è così anticonvenzionalmente nuovo e rivoluzionario, ci vuole tempo prima che il mercato si accorga di questa tendenza.

Il Royal Oak: Il capolavoro di Gerald Gentas e la scialuppa di Audemars Piguets. L'origine della storia potrebbe trovarsi in un momento di incertezza, ma la sua eredità è solo il successo. Il 5402 è stato il colpo di genio che ha ridefinito il mondo degli orologi.

Tutto sul Royal Oak 5402 qui:

Parte I - Mettere le radici nell'orologeria moderna

Parte II - Un quadrante che fa tendenza

Parte III - Un dialogo creativo

Parte IV - Il design del caso Bolt

Parte V - Design Heritage